数字阅读时代图书市场持续火爆

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） □中国经济网记者 程琪 近日，2025“我与地坛”北京书展在地坛公园落下帷幕。书展期间，共接待读者55万人次，举办百余场不同文化阅读活动，发放图书券近850万元。在数字阅读普及的今天，图书市场为何还能聚集流量，吸引众多爱书人士走向线下？图书市场的蓬勃发展向消费市场发出了哪些信号？这不仅仅是卖书。 “今年书展来的人真多啊！”这是书展记者经常听到的一句话。 2025年“我与地坛”北京书展不仅人头攒动，而且规模更大。今年书展规模全面升级，品质和经验。主展区总面积近2万平方米，比去年增加2000平方米。设有13个展区，涵盖主题出版、精品图书、外文原版、中国时尚读物、老书新知识等多个版块。数百家出版社、书店、文化机构齐聚一堂，结合图书展览、文创体验、文化对话等活动。一位前来买书的买家告诉记者，2023年他在地坛书市，感觉今年与往年不一样。 “政府姐夫发优惠券，出版社给折扣，让消费者以更低的价格买书，更实惠。”今年是庞观书友会第三年参加地坛书展。书店经理李素雄说：“往年周末人很多，但今年人多了。”周末人也比较多。得益于各类优惠券的加持，消费者买书更加“谨慎”。 “他们觉得不买就亏本了。”2023年地坛书市恢复后，钟书阁每年也会来。钟书阁融客店副店长徐平在处理读者的购书需求时告诉记者：“今年的人流量比去年大。妈妈们纷纷购买书籍和文创产品，书籍和文创产品的销量比去年增长了不少。”记者注意到，今年书市还增加了一些文创摊位和小吃摊，吸引了众多读者驻足购买，为书市注入了别样的活力。此外，带有土神元素、文学元素的文创产品也受到了本书的青睐。“年底前 书市里，我发现了一本限量版我还收藏了诺贝尔奖作家的帆布包，还收藏了一套鲁迅的便签本，打算送给远方的朋友。 “我喜欢把文化创意捧在手心的感觉，连手里都有自己的钱。”在地坛书市购买了自己喜欢的文创产品的陈女士说。人民文学套餐很受欢迎，一天最多送达1500个。王府井书店推出了“地坛小鸽子”磁力娃娃，其设计灵感来自地坛公园成群的鸽子， 它很受欢迎。 “今年的书展推出了很多文创产品，为年轻人提供了更多的情感价值，使书展从销售活动变成了综合性的文化活动。”永和书店店长彭明邦说。 “‘书籍+文创’的结合并不是取代注意力，而是通过文化的衍生品。强化阅读记忆形成“读前吸引——读中沉浸——读后延续”的消费闭环，进一步强化深度阅读引导，形成“阅读+”深度融合场景。 “中国传媒大学文化产业管理学院硕士生导师、中国文化产业协会沉浸式文化旅游产业专业委员会主任委员布西廷表示，‘阅读+’让地坛书市实现了从‘卖书’到‘喝书’的战略转型，包括阅读、体验、消费。但在书市买书就不一样了，你可以边逛边选，想要的直接买。” 图书市场是一种身临其境的体验。置身于书本的世界里，是一种网上无法体验到的感觉。”“沉浸感”、“体验感”是读者们提到的词。业内专家表示，在看书时，市场，你参观的不是书，而是“读书+文旅”的体验和氛围。在地坛书市，读者可以亲手触摸书籍的纸张纹理，翻页。你可以感受一下墨水独特的香气，试几页就判断是否喜欢。这种真实的体验是在线看图片或在屏幕上阅读所无法比拟的。在这里，图书楼将地坛文化文脉与国潮美学相结合，展示鲁迅主题文化创作；王府井。书店以“历史潮流在这里看”为主线，将红色革命书籍与京味文化产品相结合；中关村图书建设打造“国风”，注重科普小说叙事；亚运村图书大厦汇聚优质图书和诺奖作家，形成文化线l 集书籍、体验、文创于一体的“可读、可感、可得”的消费。 “书市已经成为一种深度参与的线下体验，尤其是很多摊位在一起。人们在书市里搜索、挑选书籍，就像参加庙会一样。彭明邦认为，书市聚集了很多特色书店和振兴机构，我们也可以有很好的机会与曼巴巴萨等书店面对面谈论图书。“这对于推动行业发展、提高图书水平也非常重要。 实体书市是一个社交互动和文化发现的平台，它不仅是与家人、朋友一起购物的社交场所，更是通过偶然的邂逅发现意想不到的书籍或文创产品。读者可以在古树下读经典，偶然发现好书，听好书。红墙的趣味讲座、与书友的聊天……所有与阅读相关的美好都包含在这里，而这些绝对是算法推荐难以复制的体验。 ”布西廷说。2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《强消费专项行动计划》提出，扩大旅游体育消费，深化线上线下消费，商旅文体健身，多业态消费融合，创新多元化消费格局。博览会等活动是落实行动计划的重要举措。业内专家表示， 通过“文化+场景”的跨界融合，书市构建了集图书展售、文创体验、互动活动于一体的综合消费空间，将阅读从静态消费升级离子到多维沉浸式体验。实践证明，地坛图书市场已经超越了传统的展示、销售功能，通过场景转换将文化消费嵌入城市公共空间，成为激活文体旅游消费的重要引擎。未来还能继续流行吗？如何保持地坛书市的人气？对此，大多数受访者总是提到一个词——“高质量”。 “我认为关键是坚持以收购图书为主要抓手，推出更高质量的图书，吸引更好的出版机构和有活力、有特色的实体书店参与进来。文化创意产业等其他业态可以起到支撑作用。”李素雄说道。 “地坛图书市场的发展必须走去质量化的道路，让出版机构、书店带来优质图书，打造地坛优质图书市场。”“而不是摆地摊式的市场。”彭明邦表示，未来的图书市场会是什么样子，我们无法预测，但我们希望图书市场不要成为文创市场。图书是图书市场的灵魂。专家认为，保持地坛图书市场的吸引力需要多维度的创新和坚持，最关键的是要不断提高文化消费的频率和质量。 数字化技术，地坛书市已经证明线下文化空间无法取代物质性、体验性和社交性。它不再只是一个李交易场所，而是成为一个内容体验平台、文化传播载体、文化文化室。只有持续提供“难以形容的文化体验”，地坛书市才能成为数字化浪潮中读者心中的“精神家园”。地坛书市人气高吗对于避免实体书店的生存困境有现实意义吗？卜西廷认为，图书市场的火爆虽然凸显了文化消费的潜力，但可能并不能直接转化为实体书店的生存利好。当前，实体书店仍面临结构性挑战。图书市场的“热”和书店的“冷”，体现了消费逻辑的差异。图书市场对储蓄有暂时的影响。地坛图书市场通过限时折扣、名家讲座、签名图书等稀有体验刺激消费，但难以支撑实体书店的长期经营。业内专家表示，图书市场作为政策扶持的重点，通过资源轮动可以在短期内产生热点，实体书店需要独立应对市场环境的波动。嘘声K市场是文化消费的创新试验场，但实体书店的可持续发展仍需超越短期普及。如何推动图书市场的流量向“维系”书店转变，如何通过精准的政策滴灌和行业生态的合作，共同发展实体书店的锚定价值，还需要相关行业的合作创新，继续努力。