“外卖三个王国杀戮”已经滑入市场

中国经济网络保留的所有权利 中国经济网络新媒体矩阵 在线音频 - 视觉节目许可证（0107190）（北京ICP040090） “外卖三个王国杀戮”已经滑入市场 2025年9月25日07:22资料来源：安全日 - SUN 记者Guo Jichuan和Han Yu于9月24日，“外卖平台管理的基本要求（评论草案）”（因此称为“基本要求”），该平台已起草了国家法规的国家管理（从这里称为“国家管理国家管理”的“国家法规”）正式公开公开要求。该提案的引入以前对外卖行业的激烈市场竞争产生了巨大反应。在今年的仲夏中，领先的电子商务公司发起的“外卖王国杀戮”将破坏SA市场，并且各种补贴活动已经单独出现，从大量到低价闪光出售。消费以前，ERS被淹没在狂欢节“以几美元的价格吃食物”的消费中。这场充满烟雾的商业战争不仅是交通行业达到顶峰之后股票市场巨人之间的激烈战斗，而且是多年来发展的外卖轨道得分，并激发了与工业业务和生态模型有关的深入“翻新”。但是，随着竞争的继续升温，激烈的业务斗争逐渐使行业清晰，轮流过度毫无价值，低价较差的价格最终将导致公司收入压力和服务质量的下降。现在，谴责这一行业正在逐渐发展。中国消费者经济学会副主席兼北京技术与商业大学商业经济学研究所主任洪道在外卖行业的Secureities Daily的一名记者接受采访中，这是单一低价竞争进入死胡同。外卖战：谁真正从持续数月的战争中受益，谁是真正的受益人，连锁品牌，平台，消费者或骑手？在一次采访中，来自证券日报的记者注意到，从码头商人的角度来看，中小型商人不是这场战争的主要参与者。 “我们只是在做一个外卖业务平台。毕竟，离线订单在高峰时段太忙了。”经营辛辣面条的配偶和夫妇的商店老板说，当记者提到外卖战争时，另一侧的牛奶茶店是真正的受益人。老板是指拥有许多方面的连锁牛奶茶店。记者步行讲话后，他发现牛奶茶店在高潮期间“卖”了片刻，但直到平台更加补贴时。随着补贴逐渐正常，爆炸的食物输送订单数量恢复正常。原因是Sushang Bank的特别研究人员T Fu Yifu告诉Securities Daily Reporter，为了占据市场共享，电子商务平台倾斜资源和对大型连锁品牌的补贴，由于其规模的优势，可以承受市场方法n方法n方法NG“收入很少，但快速转移”。中小型企业的规模很小，资本很少，因此接触到平台并不容易。可以说，上半年是外卖战争中最激烈的竞争。公司收入的判断，由Xin Tea饮料集团代表的领先企业的绩效显着提高。许多新的茶水饮酒公司宣布2025年的上半年表明，大多数公司在报告期间取得了积极的绩效增长，有些公司的收入翻了一番。从消费者的角度来看，即使“羊毛”很好，也有很多活动。价格战为消费者带来好处这些好处真的等于收益吗？ “I saw a rice noodle shop on a certain platform thatThere was an attractive discount of '14 off for every 34 ', and it felt effective. But once I went to the store to spend, I found out that the rice noodle was worth only 15 yuan. "One consumer told the journalists.同时，交货中的某人还向记者承认，五月和六月的外卖战很激烈，这么多天的命令他们负担不起。尽管他们很累，但他们很累。跌倒。对于用户对平台的忠诚度和订单量的稳定性，这是不愉快的。通常，对于消费者而言，即使从长远来看，他们在短期内享有低折扣，但他们仍然必须支付合理的溢价才能获得舒适性和优质的收购。对于商人和骑手来说，他们还需要找到自己定位和发展新行业观点的机会。平台斗争：谁在外卖期间获胜战争，“增加收入但收入下降”已成为领先的电子商务平台的普遍问题。可以从2025年第二季度的各个平台发布的绩效报告中可以看出，即使外卖业务的营业收入有所增加，但对大型补贴的持续投资直接导致公司收入或净利润的不同程度。在这场占领市场的战斗中，没有真正的赢家。作为平台上竞争的主要方式，补贴取得了惊人的短期结果。一方面，诸如“折扣的全部折扣”和“新来者的新订单”之类的活动准确地满足了消费者的需求，不仅迅速振兴了市场的警惕性，而且还促进了用户活动和频率消费的大幅度增加；另一方面，补贴带来的“低价价格”也会产生跨场所溢出。优惠券不仅可以增强消费用户在平台内的消费量，但也鼓励相关业务的增长，例如零售和娱乐，在一般消费市场中注入势头。但是，过度希望的竞争模型正在推动外卖行业缺乏稳定性的深度。市场通常认为，从一部分成本中，持续的补贴导致了平台上营销成本的比例，投入和产出之间的严重失衡以及收入空间的持续压缩；从用户方面，补贴逐渐分散了用户选择的逻辑，越来越多的用户将优势视为选择平台的主要标准，该标准与用户的忠诚度和补贴强度息息相关。当补贴的强度减弱时，用户的流失率将大大增加，并且平台也将属于恶性的“补贴依赖”周期。 Yuan Shuai，副秘书长Of宗冈互联网行业联盟（Internet Internet Alliance）在《安全日报》中对记者的采访时说，外卖战争的主要部分是争夺交通，但常常忽略了对比和创新技术。从长远来看，这可能导致行业的势头不足，并陷入“转换内部的低水平”。尽管领先的平台是占主导地位的，但他们需要增加客户的获取和维护可以通过提高交易者的佣金或降低服务质量来影响行业生态的健康。从元期的角度来看，尽管从长远来看，激进的营销可以在短期内恢复市场结构，但仍然有必要平衡“规模扩展”和“可持续发展”，以防止破坏行业日期对过度竞争的总体价值。行业变化：变化的困难在哪里？随着监管政策继续收紧，逐渐声明在业界补贴的繁荣​​中，外卖行业的竞争观点正在发生深刻的变化。竞争的重点是从过去的简单价格竞争逐渐转变为提高服务质量和运营效率的运作。这种变化的背后是法规级别的密集行动。 5月13日，市场法规的州管理层导致五个部门的领导者对食品送货公司进行采访，并发出了明确的信号来安排行业竞争； 7月18日，三个领先的Platform公司对市场法规的州管理进行了浏览，其基本要求致力于“理性竞争”。值得注意的是，相关的监管标准仍在完善。由于目前发布了“基本要求”，重点是稳定平台和商人的价格促进，以阻碍过度的“价格战”和其他混乱。例如，是Cl在平台上开展的价格促进活动应严格遵守相关的法律法规，以避免价格欺诈，例如低价以欺骗高价和解，价格首先提高，然后折扣，虚假折扣，不正确的价格标签以及未能履行价格承诺；该平台执行价格促销活动，相应的成本必须由平台本身携带，不应要求MTRADE或交货人员共享它们，或者应将促销费用转移给未通过促销工具和临时服务费用来认识的商人或交付人员。关于上述变化，该行业的内部人员还建立了一般共识：依赖补贴的外卖战在很长一段时间内很难维持。在以前的补贴模型中，用户的棍棒高度取决于折扣的强度。当补贴削弱时，一些用户是可能的y可以快速更改为仍然具有补贴的其他平台，甚至恢复离线消费。因此，在更严格的政策管理和补贴繁荣的双重背景下，它已成为外卖行业从价格竞争到价值水平竞争的不可避免的趋势。面对这一趋势，外卖的主要平台也开始积极调整其技术并探索新的价值竞争途径。在社会责任层面上，一些平台领导了这一行动：为全职骑兵支付五项保险和一笔基金，为兼职骑兵提供保险和医疗保险，通过保护骑手的权利和利益来表现出积极的社会责任；特殊支持资金的投资，以帮助外卖商人发展并促进流量的协调发展和沿工业链的沿线发展。在服务倡导方面，平台是专用的d创建个性化服务以增强用户粘性和竞争。在这方面，Yuan Shuai表示，即使食品交付平台推出了个人服务，例如定制菜单和特殊交付要求，但仍然有一个明确的改进空间。将来，平台仍然需要通过AI技术来加深用户照片的准确性，优化分销网络范围的宽度和效率，建立完整的商户强度加强系统，同时促进用户数据安全保护，从而真正实现从“简单叠加”到“全方位升级”的跳跃。归根结底，外卖行业的激烈竞争长期以来一直取消了“竞争速度交付和战斗价格战”的单一模型。对于食品交付平台，这既是一个挑战，也是机会。只有积极履行社会责任，专注于产品和服务的质量，并遇到更加差异用户通过一种供应的需求 - 供应，我们可以在新方便的风景中立足并实现行业的维护。 （负责编辑：Sun Dan）